包括农业、农村、农民在内的“三农”是我国经济发展的基础和命脉,为根本性解决“三农”问题,必须把它提高到国家战略的高度。农村商业银行在“三农”范围内具有很大的优势,为农村经济的发展和社会的和谐提供了有力保障。但从目前来看,我国的农村商业银行在服务“三农”的过程中,还存在诸多的问题。如何提高农村商业银行服务“三农”发展的水平和质量,是当前必须考虑和解决的大问题。鉴于此,本文从这一背景出发,立足“三农”视角,对农村商业银行在服务“三农”的过程中所暴露出来的问题进行了研究,以江西鄱阳县农村商业银行为例,对在新形势下农村商业银行服务“三农”发展的问题进行研究。1)对本论文对与研究相关的概念进行了界定,对相关理论基础进行了讨论,包括“三农”的概念、农村商业银行及其特点、农村商业银行与“三农”的联系等,介绍了本文研究的主要内容及可能的创新点;2)以江西省鄱阳县农村商业银行服务“三农”为例,研究了农村商业银行在服务“三农”发展的过程中采取的措施和取得的一些成效,研究了鄱阳县农村商业银行在面对改革发展中所面临的挑战及存在的问题;3)分析了当前农村商业银行发展及服务“三农”存在的问题及影响因素,利用层次分析法对影响农村商业银行服务“三农”发展的影响因素进行综合分析,为后续提出的发展对策做铺垫。4)针对农村商业银行在服务“三农”中存在的问题提出了对策建议,主要包括明确市场定位、确定发展模式、创新经营方式、探索营销策略、完善管理机制、实施人才策略、改善“三农”大环境及加大政策投入等。