【摘 要】
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品牌延伸是企业推出新产品的一种常见方式,但是品牌延伸的成功率并不是很高,品牌延伸的失败会造成企业资源的浪费,甚至还会对母品牌的品牌形象带来负面影响,因此研究影响消费者对品牌延伸产品的评价和购买意愿的因素及其机理十分必要。消费者心理学领域的研究提出了品牌延伸的双过程模型,认为消费者通过基于特征的类别相似性或基于关系的主题相似性对品牌延伸产品产生评价。本课题基于上述模型,通过两个实验探究了品牌概念即品
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品牌延伸是企业推出新产品的一种常见方式,但是品牌延伸的成功率并不是很高,品牌延伸的失败会造成企业资源的浪费,甚至还会对母品牌的品牌形象带来负面影响,因此研究影响消费者对品牌延伸产品的评价和购买意愿的因素及其机理十分必要。消费者心理学领域的研究提出了品牌延伸的双过程模型,认为消费者通过基于特征的类别相似性或基于关系的主题相似性对品牌延伸产品产生评价。本课题基于上述模型,通过两个实验探究了品牌概念即品牌类型(功能性品牌/象征性品牌)、延伸策略(类别延伸/主题延伸)和广告诉求(信息型诉求/情感型诉求)对品
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2017年后,全球经济仍然处于深度调整的状态,总体上来看经济复苏较为缓慢。我国国内的经济发展迈入了“三期叠加”的阶段,中国经济逐渐由高速增长转为了低速增长,由“新常态”迈入了新时代。二十余年的发展使得中国农村商业银行取得了显著的成绩,但是同时伴随而来的也有诸多的问题,宏观经济趋势整体下行、信用风险暴露、不良贷款率上升,种种问题接踵而至。尤其是在互联网金融的强烈冲击下,在利率市场下的巨大影响下,农村
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近年来,我国政府监管部门贯彻落实国务院关于加强资本市场监管执法的决策部署,正在从严监管证券市场。国内外的学者也对上市公司存在的财务舞弊问题进行了细致且系统的研究,并取得了大量的研究成果。但上市公司财务舞弊事件依然层见迭出,在目前我国正在修订《证券法》的背景下,对财务舞弊问题进行的研究具有很强的现实意义。在梳理相关文献后,本文选择基于舞弊风险因子理论这一公认最为健全的舞弊动因理论对登云股份的舞弊动因
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2014年下半年中国政府总理发出了大众创业的号召,此后他于各种公开场合中反复使用该关键词,之后的政府工作报告中也提到推动大众创业不仅能够提高社会就业率、提高人民收入,增大资本配置效率和建立公平公正的市场机制。近年来,风险投资与私募投资行业在中国发展速度较快,这些金融工具帮助未上市企业解决资本问题从而使得企业快速成长,同时是促成产业结构调整,拉动就业方面的润滑剂。2018年中国企业的数量将达到1.3
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医药行业销售人员具有专业要求更高、不可替代性更强、流失造成的损失更大等特殊性,因此在医药企业中占有举足轻重的地位,具有优秀的销售团队的医药企业在市场竞争中更具备核心竞争力。在细分行业和整体经济格局的双得冲击下,他们的流失却是一个显而易见的事,对医药行业的负面影响已经显现。本文试图通过以R公司医药销售人员为研究样本,希望通过具体个案的研究,能找到解决R公司乃至于整个医药行业的销售人员流失问题的有效方