本文的研究目的是:通过与国外时尚杂志进行较深入、全面的比较,具体调查、分析和总结了国内时尚杂志经过二十几年的发展之后所突显的问题及其根源,在此基础上,对国内时尚杂志的“企划”工作进行了系统性和规范化研究,即对我国时尚杂志的品牌策划、市场定位、栏目内容、整体设计、语言规范、杂志广告及销售策略等问题,进行了比较全面而具体的论述以及相应的分析和说明,并且提出个人的观点,最终提出一套发展我国时尚杂志的指导思想和具体运作模式,为实际工作提供参考和借鉴。 全文分为三章。第一章阐述当今时尚媒体在人们生活中的重要地位,作为时尚信息主要媒介的时尚杂志的特点和发展历程以及国内时尚杂志生存的时尚文化土壤。第二章通过调查、分析及总结国内时尚杂志在形式与内容上所普遍存在的诸如定位、容量、质量标准、资讯来源、同质化、版面设计缺乏创意等问题,以及来自其他时尚媒体的挑战与竞争。第三章针对前面所分析的问题之所在,提出了在创办时尚杂志时应该重点考虑的“企划”这个概念,并以此为核心,论述了从确立品牌到市场及内容定位,从杂志的整体设计、语言规范到形成个性、运作广告和销售推广等各个环节,都需要遵循的时尚杂志的创办理念和成长规律,并就此阐述了个人的观点。笔者认为,本文从国内时尚杂志的现状分析着手研究时尚杂志创办的整体策划问题,对我国时尚杂志的发展具有一定的指导作用。 本文在分析国内时尚杂志状况与问题时,检索和查阅了众多国内外时尚杂志,参考了许多有关传媒的论著,浏览了大量时尚网站并收集了相关的数据及图片资料,并在本文中加以借鉴、应用,为总结和分析问题奠定了理论和现实的基础,使本文的论据更加符合实际和具有说服力。本文力求分析角度的独特性,资料的全面、真实性,观点的新颖性和论证的准确性。