电子商务像一场革命颠覆着以往的竞争基础,影响着消费者的购物习惯和方式,正创造着一个又一个销售神话,这其中最引人关注的就是“双十一网购狂欢节”。国内用议程设置理论去探讨“双十一”话题的文献少见,本研究选择将电子商务与传播学经典理论相结合,让“双十一”与议程设置理论碰撞出别样的火花。对电商这一时代热点和未来的市场形态,从传播学这一角度进行解读,丰富了所学专业的研究范畴,又为电子商务未来的研究发展提供了新思路,并拓宽了广度。目前各大电商还在热衷于造节,此研究也能为如何成功造节提供一定的借鉴。在本研究中,笔者详细记述了“双十一”6年来的发展轨迹,以2014年的“双十一”为重点观察对象,记录了它的前期宣传计划和策略,活动时的详细战况,以及活动后阿里巴巴集团的总结和新的发展方向。在最后一章,笔者将实践与理论相结合,分析“双十一”的议程设置过程,呈现议程设置理论在新媒介环境下的一种研究思路。由于资料储备上的缺陷,不能保证研究资料的详实、结论的严谨,只能做到自圆其说,论清自己的想法和观点。