21世纪以来，随着互联网络的普及、电子产品大众化和信息技术的成熟，国内电子商务行业发展迅速，并逐步改变人们的消费方式。电子商务的快速发展为金融行业带来了无限商机，但随着第三方机构对银行业务的不断渗透，“金融脱媒”现象日益加深，银行业务受到了强大的冲击和挑战。为了适应业务发展需要，国内各大商业银行纷纷进军电商市场。　　本文通过分析金融行业电子商务的发展历程及现状，结合网上购物消费者问卷调查分析及案例分析，利用SWOT理论对建设银行“善融商务”电子商务平台产品战略进行研究分析，并根据研究内容提出相应的实施方案。研究结果表明：作为国内银行业发展电子商务的典型代表，“善融商务”平台必须要明确自身的产品发展战略，坚持亦商亦融特点，通过大力发掘银行自身的存量优质客户资源和金融产品创新，充分利用线下网点资源，才能在广袤的互联网金融市场中占有一席之地。