2011-2015年,是中国内地中小成本电影如火如荼发展的5年,票房不断攀升。中小成本电影的产业链也随资本市场的运作更加成熟,电影的产业链开始朝向以内容创意为主的产业前端拓展。本文将对中小成本电影的前端内容开发、制片,中端的发行以及与之关系紧密的受众群体进行探讨,总结这5年中小成本电影产业特征的新风貌。首先,探究内容特征。它迎合当代观众的审美取向,题材偏向日常生活化。通过对青春、都市爱情、喜剧类型这些电影内容的分析,以了解中小成本电影内容生产上的商业特质。其次,探究受众特征。借鉴类型电影的内容分析探讨电影受众人群细分的标准,并且从受众群体的新特征中了解观众观影目的,以及“吐槽”这一新目的出现的原因。再次,探究营销特征。2011-2015年间的国内中小成本电影在市场环境下,为了商业目的的实现,营销手段日益丰富,借助社交平台的力量营销形式也呈现出新现象,话题营销通过社交媒体,带动观众互动发酵情怀卖点这一新现象也十分突出,对话题营销的分析,也看到了营销面对的过度和运用不恰当带来的问题与警示。中小成本电影在这5年的新变化有特色也暴露出问题,其内容和营销的权衡问题值得被关注和重视。