改革开放三十年来,乙型肝炎的发病和患病率仍然高居中国法定传染病报告的前列,中国约有1.2亿乙肝病毒携带者,占全球总数的1/3,而乙肝患者超过2千万人,居世界第一。在我国,乙肝已不单单是值得关注的一项公共卫生问题,由于乙肝偏见和歧视的存在,乙肝问题已演变为社会问题和心理问题。鉴于《人民日报》的权威性和主流性,对近二十年以来《人民日报》乙肝报道价值取向的变迁进行梳理,将有助于探究社会对乙肝的态度变化过程并发现消除乙肝刻板印象的媒体路径。本文从传播学的视角出发,运用内容分析和文本分析相结合的方法,研究了二十年来《人民日报》乙肝报道的议题建构方式和报道价值取向的变迁。研究发现,1991至2011二十年间,受当时的政治、经济和社会形势的影响,《人民日报》乙肝报道的价值取向经历了三个阶段的变迁。以2003年为界,前后呈现出明显变化,主要表现为从宏观为主转向微观个案与宏观并重；从刻板印象到人文关怀,报道立场逐渐向乙肝群体倾斜；着眼点从生理转向心理,关注的需求层次提高等。笔者认为,在今后的乙肝报道中,媒体应注意诉求方式的调整使其更利于读者接受,同时增强人文关怀和移情能力,关注乙肝群体的生存困境和心理健康,杜绝乙肝刻板印象,呼唤关爱与尊重。