伴随互联网的不断发展,各行各业与互联网的联系日益紧密,对于汽车行业来说,加强互联网营销也是当前学术研究的重要课题,更是汽车企业十分关注的焦点话题。这是因为传统的营销模式已经无法满足信息化时代的汽车营销需求,亟需进行与时俱进的转型。本文基于一汽大众湖南分公司的汽车营销当做研究对象,深入的从互联网营销的角度进行分析,通过文献阅读法、案例分析法、访谈法等研究方法,首先介绍营销模式的概念及相关营销理论。然后,深刻剖析一汽大众湖南分公司汽车营销问题及“互联网+营销”模式。介绍一汽大众湖南分公司简介,深刻剖析公司的营销现状及存在的问题,并从互联网营销模式制定的意义及设计思路具体制定一汽大众湖南分公司“互联网+营销”模式。其次,从互联网营销外部环境、内部环境、消费者需求调查、竞争者分析这四大方面进行深刻具体的阐述。再次,介绍国外汽车营销模式现状,并选择了美国、日本与欧洲较为优秀的汽车营销模式进行分析,深刻阐述国外汽车营销模式对我国汽车营销模式的启示。紧接着介绍一汽大众湖南分公司互联网营销目标、互联网营销模式选择,提出应该从构建专业化互联网营销平台、基于社交网络的汽车互联网营销策略、完善网络推广策略等方面制定互联网营销策略。同时,从人力资源、服务、管理机制等方面阐述一汽大众湖南分公司互联网营销策略保障实施。最后针对一汽大众湖南分公司的营销情况提出营销策略,并从营销成本、营销效益、效果评估、效果预期等方面进行发展预期。