20世纪90年代，我国证券市场开始起步，经历了二十多年的发展，已经出现了一些基础良好实力雄厚的大券商。但是在国际化及市场化的环境中，国外一些金融机构开始进入我国市场，国内的商业银行、保险业以及互联网金融也逐渐开始涉足券商领域，面对国际及国内的双重竞争压力，打造强势品牌已经成为券商提高竞争力的有效途径。并且证券行业本就是规模化和品牌效应十分明显的行业，世界上所有的金融百年老店都非常重视品牌的建设，但是本土券商的业务仍旧处于较为原始的同质化竞争状态，我国的券商对品牌的建设却是刚刚开始。GTJA于1999年成立，是国内规模最大、经营范围最宽、网点分布最广、服务客户最多的证券公司之一，但是近几年其品牌排名呈现下降趋势。在整个证券行业品牌塑造刚刚开始的阶段，增强券商竞争优势的主要途径之一是注重品牌的发展。GTJA的品牌发展处于自然成长，附庸于股市大势，品牌营销战还未打响，现在实施品牌发展战略，无疑相当于赶了一个早集，走在了各个券商的前列。　　本文以GTJA为例，采用文献资料法、案例研究法、定性分析法等多种方法，对我国券商的品牌发展战略进行研究，具有重要的意义，可以使国内各券商改变垄断时代的粗放式经营模式，减轻来自国内及国外的的双重竞争压力，提高竞争优势，在竞争中不断壮大及提高自己。