随着科技的进步，数字技术、网络技术和移动通信技术的普及，人们无时无刻不被各式各样的信息所包围，普通的单向性的传递信息方式已经无法引起消费者的注意，传统的户外广告受到了空前的冲击。户外广告必须要增强精确性和影响力,以更灵活的人性化形式出现在人们的面前。科技的进步，户外广告的形式得以突破过去的思维局限，广告信息传递走向了允许观众参与体验的双向式互动。广告在传播过程中都必须经过的三个环节，那就是广告主、广告媒介和广告受众群体,广告主为了更好的吸引广告受众群体的注意力，在户外广告设计中加入了互动性创意。本论文着力研究了互动性设计这一创新思维在户外广告之中的应用。论文首先分析了新媒体互动式户外广告较之传统户外广告的优势，其具有着能够更快的融入环境走入人心；分散性强联合运用各种载体；创意突出深入人心；有利于二次传播等等特点。又进一步研究了互动性创意广告的几个有效的创作方法,即感知式互动法、视觉刺激法、触觉刺激法、嗅觉刺激法、听觉刺激法、体验互动法、情景式互动法、感知体验式互动性设计法等等。最后简要分析了新媒体户外互动广告的现状和存在的问题，以及新媒体互动创意户外广告的应用前景及发展趋势。一切广告创意都应该本着“以人为本”的指导思想，因此得出互动式必将会是户外广告的一个必然的发展趋势的结论。