文化产业作为一种新兴产业的迅速崛起,半个多世纪以来,随着科学技术的高速发展,以其强大的生命力在世界经济舞台上展示了自已作为“朝阳产业”的无穷魅力。改革开放以来,中国文化产业得到了前所未有的蓬勃发展。少数民族地区因秀美的自然风光和独特的民族文化,具备旅游开发的天然优势。西藏旅游资源的丰富性和独特性以及长期隔绝于外部社会的封闭环境对国内外游客产生了巨大的吸引力。本文旨在通过分析勒布沟区这一门巴族聚居地的旅游文化资源和客源市场,在目标客源市场培育、旅游主题定位与形象设计、游线组织规划等方面,提出针对性强的实用建议,并根据当地旅游业发展现状及存在问题,对旅游前景探讨并评估。本文主要研究方法为文献法、实地调查法和SWOT分析法。本文主体分为六个部分,主要内容如下：绪论介绍选题意义及主要参照理论。分别从学术意义和现实意义两个层面进行阐述,并对本文调查点概况和主要参照理论——布迪厄的“文化资本”理论和整体论——进行了介绍,梳理了相关研究；第一章详细介绍了勒布沟区环境概况,对勒布沟区的自然环境和人文环境进行梳理并详尽说明,用“文化资本”理论阐释勒布沟区的文化资源与经济资本的转化；第二章是勒布沟区旅游文化资源及其评价。本章通过对勒布沟区旅游文化资源的分析,指出勒布沟区旅游文化资源总体特征并评价；第三章是勒布沟区旅游业现状。本章对西藏客源市场现状和勒布沟区旅游业整体现状进行了介绍；第四章是在第三章基础上提出的勒布沟区旅游市场营销与培育。本章引入了市场营销与市场培育的概念,提出了培育勒布沟区旅游市场的总体原则和客源市场培育的基本模式,并对勒布沟区旅游市场的培育提出建议；亦从勒布沟区旅游形象及定位原则和旅游主题形象切换两个方面进行讨论。提出勒布沟区旅游形象为：穿越喜马拉雅,享受天然氧吧,体验门巴原生态,定位原则为视觉冲击力、形象独特性、便于传播、文化根基、古典和后现代理念结合等原则。而勒布沟区的旅游主题形象切换要从勒布沟区的旅游功能属性、勒布沟区的市场换季属性及勒布沟区的品牌发展属性几个方面来综合考虑；第五章为对勒布沟区开发环境综合评价的SWOT分析。本章对勒布沟区的优势、劣势、机遇、挑战几个方面进行了分析,并对勒布沟区潜在的客源市场的调查问卷结果进行对照,得出勒布沟区开发“优势超过弱势,机遇大于挑战”的结论。