如今,随着互联网在国民生活中的进一步普及,网络购物已经进入了全新的阶段。依托于体系日益完善的第三方购物平台,网络原创品牌也迎来了前所未有的发展机会和严峻的挑战。处在产品同质化现象普遍的时代大背景下,面对消费者有限的心智空间和日趋多样的需求时,网络原创品牌如何在资金匮乏、人手不足的情况下,完成对品牌的设计、推广与运营成为了几乎所有网络原创品牌需要解决的问题。本文第一章首先介绍了网络原创品牌的研究背景,梳理了网络原创品牌的发展脉络,提出了写作动机与研究目的,介绍了本文的研究构架。第二部分首先对网络原创品牌现阶段所面临的机遇与挑战进行了整理,接着梳理、阐述了现代营销学的主要理论和TEPS电商品牌传播模型的构成运作原理,并通过SWOT态势分析和STP理论对其进行了分析与总结,提出了单一地使用营销要素组合是远远不够的,对品牌的视觉塑造和推广是网络原创品牌成功路上必须面对和解决的最为棘手的问题。本文的第三部分以网络原创品牌的现状为根据,对TEPS电商品牌传播模型进行了相应的调整。提出了以品牌视觉化为核心的TEPS改良模型,并对具体的设计策略进行了介绍。第四部分将具体的设计策略应用到了具体的网络原创品牌PLUMO怪兽大联盟的品牌运营与推广中。并通过产品销量、买家反馈的方式对基于TEPS的网络原创品牌营销模型进行了评估,结果显示产品销量有大幅度的提升,消费者对产品的投诉量明显下降。本文的第五章对全文进行了总结并展望了下一步的研究方向。