新浪微博深受大众喜爱,并成为大众追逐明星及向世界表达自我的主要社交媒体。首先微博上有众多明星、网红,领域专家等,它迎合了普通大众渴望近距离接触偶像并与之互动的心理期待;其次微博使用操作简单,信息展现形式简洁活泼,信息获取准确及时,使得平台拥有较多的用户群体,并且数量不断增加。影响力微博用户通过发布产品及企业的信息,将其粉丝作为可能的购买群体,利用博文内容及自身与粉丝的交流互动带来信息的广泛传播,通过此番行为,树立优良的企业形象,促进消费者购买。可见微博用户影响力度量及微博营销目标用户选择对于企业社会化微博网络营销至关重要。本文在信息资源管理和社会资本测量视角下,研究了微博用户影响力社会资本的度量及其微博广告营销应用问题。首先在分析微博用户影响力展现形式后,发现其体现在微博用户社会资本的形成及变化中,在此基础上构建微博用户社会资本测度指标体系。其次引入分形维方法,分形维方法来测度更能反映微博用户影响力的复杂性、迭代性、以及传播过程相似性。构建微博用户影响力社会资本分形维度量模型,并对模型求解、计算和结果应用,验证方法的有效合理性;最后,从影响力社会资本度量模型出发,分析影响力用户社会资本与企业微博广告效果间的关系,并据此对影响力博主进行分类,区分出高效型、权威型及魅力型、潜力型影响力用户,以方便企业针对不同营销效果要求,在合理营销成本范围内挑选合适的影响力博主达到微博广告营销效果最优。