民国时期,西方在我国建立了大量现代企业,英美烟公司就是其中的代表,本文以英美烟公司烟标的发展轨迹为研究对象,分析具有代表性的图像,同时参考政治、经济、文化、艺术运动等的发展,对驻华英美烟公司烟标的发展变化进行梳理,还原烟标作为图像的呈现、品牌文化传播的载体身份,在其中扮演的作用,以求得为我国现代设计史的发展有所帮助。英美烟公司在华的半个世纪里(1902-1952),建立了庞大的广告部门,聘请了优秀的中西方画家和设计人员,使大量西方先进设计理念传入我国。同时推出了近千个香烟牌子,各种品牌的主题、设计风格各不相同,给我们带来了丰富的视觉文化盛宴。同时,烟标的视觉符号建构也体现了民国视觉文化的发展。本文将主要从设计学的角度入手,梳理英美烟公司烟标在中国产生的历史及其背景。通过对其历史资料进行考证,分析英美烟草公司烟标在中国的题材特点。从视觉设计的角度分析其图形特征、图式源流和艺术形式、字体及色彩等。深入研究其审美价值和艺术特色,以及时代的历史特征。从而总结出英美烟公司广告中表现出的东方与西方、传统与时尚、政治与商业等关系的多样协调性。