随着元宇宙概念兴起,虚拟主播行业获得了大量的资本关注,2021年中国虚拟主播市场规模约3亿元,同比增长103.1%。在资本的助力下,虚拟主播行业的上中下游产业链已经基本建构完成,进入到快速发展阶段,逐渐聚集了大量的粉丝群体。虚拟主播由公司、平台、粉丝等共同打造,凝结了集体的智慧,创造出完美的虚拟形象,虚拟形象正是吸引粉丝的重要原因之一。虚拟主播与粉丝的交往仍是人与人之间的交往,关系仍是拟社会关系,且虚拟形象这一中介加剧了这段关系的拟态性。本文共分为5部分,以虚拟主播与粉丝的拟社会关系研究作为切入点,通过综合运用参与式观察与深度访谈等研究方法,完成对虚拟主播与粉丝的拟社会关系是如何形成的、拟社会关系形成后是如何维系的、拟社会关系形成后对关系双方造成了怎样的影响这三大问题的思考。绪论主要从选题背景与选题意义、研究综述、应用理论、研究方法与研究设计、研究创新点与难点等几大方向展开论述。第一章对论文中涉及到的主要概念进行界定与阐释。第二章梳理虚拟主播形成过程中涉及到的主要角色,影响虚拟主播与粉丝的拟社会关系的因素,以及虚拟主播与粉丝的拟社会关系的具体表现。第三章梳理虚拟主播如何维系与粉丝的拟社会关系,研究发现虚拟主播主要采取利用虚拟形象保持人设稳定、通过与粉丝互动满足粉丝的情感需求、通过周边产品满足粉丝的物质需求、有选择性的展示现实生活、主动打造粉丝社群等手段来维系与粉丝的拟社会关系。第四章讨论拟社会关系形成后产生的积极影响与负面作用,包括降低粉丝的孤独感,过度占用粉丝的精力,使虚拟主播更加匹配市场需求,使虚拟主播感到职业倦怠。最后对虚拟主播与粉丝的拟社会关系进行总结与反思。讨论这些问题有利于了解虚拟主播这一行业受到关注与喜爱的原因,同时反思与结合了虚拟和现实的虚拟主播缔结拟社会关系产生的影响:粉丝是否会因为沉迷虚拟世界而加剧现实生活中的孤独,虚拟主播在与粉丝缔结拟社会关系的过程中有什么变化,进而为虚拟主播这一行业的后续发展提出建议。