“谷雨烟茶”产于湖南省平江县,全县“七山一水一分田,半分道路半分园”,气候温和,雨水量丰富,无霜期长,适宜茶叶生长。这使得“谷雨烟茶”虽然属于绿、黄、白、青、黑、红之外的第七类茶种,但还是能保持一定的独特性和拥有一定量的受众。对“谷雨烟茶”进行品牌包装再设计,有利于提升品牌识别度,也利于在市场中推广。在前期走访、调研平江县淡江村烟茶生产基地和查阅相关资料的基础上,分析目前消费烟茶的受众群体以及其现有的品牌包装形象,发现了“谷雨烟茶”这个品牌在市场推广中存在的不足。与此同时,学习并借鉴了当下国内外优秀的茶叶品牌包装设计的优点,为“谷雨烟茶”品牌包装再设计积累了经验。设计创作将着重对“谷雨烟茶”进行品牌定位。结合品牌设计理论和方法,一是将“谷雨烟茶”的“怀旧、老工艺”特点运用到品牌推广中,并为烟茶营造一种浓郁优雅的文化特性;二是用传统与现代风格相结合的形式即将工笔画形式的制茶图与现代设计构成方式表现出来诠释烟茶的品牌文化,在提升品牌价值和识别度的同时,提升市场竞争力;三是对“谷雨烟茶”品牌的标志进行再设计,新标志以“谷雨烟茶”字体设计为主,用简洁明了的线条对字体进行再次塑造,既增加识别度又追随现代设计的美感;四是通过合适大小的马口铁和铝箔纸袋对“谷雨烟茶”进行量化细分。为能更好地推广“谷雨烟茶”这一地方特色茶叶品牌,通过对“谷雨烟茶”品牌包装进行再设计,树立整体品牌形象,传承烟茶的文化内涵,提升商品的整体效果,给消费者耳目一新的视觉感受,从而影响消费群体的选择。