北京成功申办2008年奥运会,给中国和北京带来前所未有的机遇和经济效益。20世纪80年代中期以来,国际奥委会对奥运会运作模式做出重大改革,引入了商业化运作机制,并制定全球营销策略,最大限度地开发了奥运会的经济价值。奥运会市场营销既是奥运经济收入的主要来源,又是北京举办2008年奥运会的一项艰巨而重要的任务。 本文综合运用文献法、调查法、统计法、分析比较法等多种研究方法。全文以市场营销4P组合,即产品(product)、价格(price)、渠道(place)、促销(promotion)四个因素的组合为理论基础,对北京奥运会市场营销组合中各个具体因素进行了较深入的分析,并提出了我国在2008年奥运会市场营销组合各因素将会存在的问题。本文还借鉴了历届奥运会市场营销经验教训,提出了对制定2008年北京奥运会市场营销策略的建议。 论文的重点在于对奥运会市场营销组合各因素的界定以及对2008年北京奥运会市场营销具体工作中各个因素的分析。论文的难点除了以上的分析以外,还包括对北京奥运会市场营销面临的问题的提出这两个方面。 研究表明,我国奥运会市场营销存在的问题有:奥运会无形资产的开发性收入较薄弱;国内电视转播权成垄断局面;彩票的立法和管理不完善;国内赞助水平较低;国有企业竞争势力不强;通货膨胀率不稳定;沟通国内国际市场的中介薄弱;促销手段单一,以及与广告等传媒配合不强。对北京奥运会市场营销策略的建议有:在对奥运产品的设计和无形资产的开发上应加大力度;规范国内电视转播权体系;健全彩票市场;国家加大对赞助的支持;对产品的定价应充分考虑其产品需求弹性高的特征,针对不同的消费群体定价;加大国有企业的竞争势力:加大国内国际市场营销中介领域的培育;促销手段多样化、新颖化并充分利用传媒的宣传作用等。