大数据技术的日趋成熟,极大地改变了人们的生活方式,信息流充溢在日常生产生活中,带来了前所未有的知识挑战。移动端新闻的应用覆盖面大大增加,信息流内容分发领域更加重视技术变革产生的驱动效应。不断满足用户的个性化信息需求,丰富用户的新闻资讯体验,成为新闻传播方面的重要课题。如何在大数据时代强化信息流内容的精准分发,成为题中应有之义。本文在明确研究背景及意义后,从国内国外多个角度把握了当前相关课题的研究现状,以文献研究法、个案研究法、文本分析法、问卷调查法等多重方法的结合应用展开研究。文中以拉斯韦尔“5W”模式作为理论框架,将今日头条网络通用资讯平台作为案例,指出大数据时代信息流内容精准分发的实施主体具有专业性、项目化、融合式等特征,确定今日头条的信息流内容样本后,通过文本分析法探讨了大数据时代信息流内容精准分发的内容主体以及内容呈现方面的特征,并认为今日头条信息流内容精准分发具有打造主平台、开发移动端、强化栏目细分等渠道特征。通过问卷调查,了解了今日头条信息流内容精准分发的传播受体在基本信息、使用行为、使用动机方面的特征,从认知、情感态度、行动三个层面挖掘今日头条信息流内容精准分发的传播效果。基于使用与满足理论,对今日头条的信息流内容精准分发提出了内容选择、内容管理、精准分发等方面的可行策略,可为现阶段网络资讯平台面对用户的信息流内容精准分发提供直接借鉴的优化办法。