户外广告因其特有的文化性、艺术性、技术性已成为城市景观的重要组成部分,并且是一种带目的性的城市艺术形式。在充斥着各种信息的时代里,户外广告犹如城市的皮肤,体现着城市的文化和价值取向。且其位置、色彩、表现形式等直接影响了市民的视觉环境及对于城市的印象。本文从户外广告的景观特性出发,以心理学、行为学、社会学为基础,研究人在环境中的行为心理和视知觉。通过对国内外大量户外广告的调查分析,发现了目前国内户外广告存在四大问题：视觉图像杂乱,色彩处理不当；户外广告牌随意设置,广告主和广告经营者都盲目追求广告的投放量,市场竞争处于无序状态,造成媒体资源的滥用；户外广告与城市环境不协调,打破了景观的秩序,有碍观瞻,影响城市形象；行业规范以及统一的对户外广告牌的价值评估体系仍未建立,缺乏数据指导。所以,必须对户外广告形象进行一个系统的规划,以求其更健康的发展。户外广告处于城市之中,是城市景观的组成部分。在规划其形象时,可以城市景观意识为指导,把户外广告和城市景观有机结合,改变户外广告一直以来重利轻益的形象,进一步提升城市形象,增加城市认同感。以人为本的意识,从人性的角度出发,使户外广告在创意、内容和设置上都能体现出一种对人性的关怀,拉近与受众之间的距离。户外广告的对象是人,人的视觉、人的行为、人的心理直接关系到户外广告的效应；场所意识,包括了地域文化分析、地形分析、气候分析、交通分析、人流分析等等。当整个景观规划完成时,场所意识又是衡量景观成败与否的关键,好的景观设计能让人产生一种特定的空间感,一种场所体验。本节从尺度、色彩和互动这三方面出发,唤起户外广告的场所感,使其从平面信息传达拓展到空间信息环境的营造；生态意识,主要是从材料环保和环境维护两方面入手改善户外广告的形象；整体意识是一种宏观的把握能力。户外广告向来不缺乏个性,丰富的画面、有趣的形式都是个性的体现,但就城市中的景观而言,必须用宏观的角度去看待这个问题。没有对整体性的把握,再美的形体或形式都只能是一些支离破碎的局部。在户外广告的形象规划中必须导入整体意识,使其各要素形成一个多元的有序的整体,以增加与城市之间的和谐统一。这四大景观意识在城市景观规划中的作用是十分明显的,而如今,将在这些景观意识导入到户外广告中,并用实例来证明其有效性,对户外广告的形象规划是十分有利的,这便是此次研究的创新点和价值所在。同时,户外广告在这些景观意识的指导下,能与景观元素相融合,把人、景观、城市和广告联系在一起,形成一个信息传达的空间环境,使信息能更加准确的传递给受众,改善户外广告的形象,从而更好地促进城市形象系统的建立。