数字媒体技术的发展使媒体环境的外延得到了扩大,品牌塑造的方式进一步升级。通过多感官的互动展示,可以增加观众与博物馆的体验和交流。多种文创产品的开发,融合了现代时尚元素,是对博物馆的文化价值进行的深度挖掘。通过社会化媒体的传播,可以帮助建立博物馆的个性形象,进一步强化观众与博物馆的品牌关系。传统的博物馆作为文化机构往往给公众留下严肃的印象,通过数字媒体的设计应用,将消除与公众的文化距离感,提高传统文化的吸引力,塑造全新的博物馆形象。数字媒体帮助博物馆打开了品牌塑造的新途径,在动态展示、文创设计、活动宣传、观众互动等多方面提供了崭新的平台。博物馆采用数字媒体技术,借助其受众面广、传播快速、互动灵活等特点,突破时空、地域和人群限制,实现博物馆的功能拓展,同时增加经济效益和社会效益,扩大博物馆品牌传播的辐射领域。本文梳理了与博物馆品牌塑造相关的理论,通过对博物馆与数字媒体各自的发展现状,两者整合的必然性,博物馆品牌塑造的形式、作用和特点,从品牌展示、品牌设计、品牌传播、品牌创意等多个方面考量数字媒体环境下博物馆的品牌塑造,并提出博物馆品牌情感化与跨界整合发展的趋势。以期形成一套适用于中国博物馆的品牌塑造的理论体系和实践方法,为开展品牌工作的博物馆提供新的思路。