农药是重要的农业投入品,其在保障农业生产的同时,对农产品安全、生态环境安全和人畜安全也有极大的影响。我国正在积极推进“公共植保”、“绿色植保”理念和“化学肥料和农药零增长”行动计划,以达到农药的减施增效,保障农业生产安全、农产品安全和生态环境安全,促进农业可持续发展农药。农药营销是农作物有害生物防控的重要组成,以绿色的理念构建农药营销体系,规范营销行为,引导农民科学合理使用农药,这对我国农药产业的健康发展,促进农药的减施增效和有害生物的绿色防控,具有重要意义。本文基于前学者对我国绿色营销研究成果,探讨了绿色营销内涵及其农药产品绿色营销发展的启示。通过文献研究和实地调研,总结归纳了我国农药产品营销的模式,并发现线下的传统营销模式渠道长,成本高,信息反馈迟缓,线下销售渠道关系不稳定使营销安全存在隐患;线上销售农药产品物流管理及技术安全保障措施有待完善;整个农药产品营销人员综合素质有待提高;农药产品市场监管措施有待加强。在明晰我国农药产品营销的模式及存在问题基础上,结合在实地对农药管理部门、农药生产企业及营销公司的调研及对相关人员的访谈结果及对相关农户的问卷调查,通过农药相关部门及相关农业网上提交的信息、数据分析,从农药供需、农药技术及服务、农药管理、销售环节探讨了影响农药产品绿色营销发展的因素。厘清我国农药产品营销的模式及存在问题和影响农药产品绿色营销发展的因素后,本研究提出了以下发展策略:(1)提升供给农药产品的“绿色”品质,夯实农药产品绿色营销根基;(2)规范农药管理,营造农药产品绿色营销良好外部环境;(3)依托目标市场建构农药“绿色”使用技术服务平台,刺激消费者绿色需求;(4)基于绿色营销理念设计市场营销组合策略(5)构建绿色物流网络,保证农药产品运输安全(6)健全农药产品追溯系统,提升农药产品质量安全。本论文的研究结果,可为我国农药产品安全销售和管理提供参考,为我国农药使用量零增长行动提供策略,为我国今后制定农药产品营销可持续性发展制定对策提供依据。