主流意识形态建设是中国共产党思想政治工作的重要内容,也是中国共产党执政能力建设的重要课题。信息技术快速发展的势头催生了中国的新媒体文化,使得意识形态传播工作面临着前所未有的复杂境况。本文以新媒体文化的高速发展为时代背景,试谈我国的主流意识形态工作如何适应全新复杂的传播环境,以期为实现我国主流意识形态的有效传播做出些许贡献。新媒体以数字技术为支撑,同时突破技术层面,更深层次地改变人类思维方式、行为方式乃至生活方式,突破了传统形式的组织传播、大众传播与人际传播之间的界限,进而逐步改变了人类沟通现存的组织结构和权力结构。一国的主流意识形态是该国凝聚力与共识的所在,它从诞生以来便伴随传播的需求。在当今新媒体急速向前发展的势头下,我国主流意识形态建设毫无疑问地需要借由新媒体这一传播介质拓宽传播路径、创新传播方式,实现主流意识形态的教育大众、凝聚共识的功能。谈及新媒体,不得不强调的是,新媒体其实是一个动态的概念,历经论坛、博客、微博、微信、手机客户端等一系列新技术更迭后,可以预见的是,更新的技术必将在这个飞速发展的时代不断地涌现,今天的新媒体将成为日后的“旧媒体”。意识形态的传播,从本质上来说,是信息之间的沟通与交流。因此,研究意识形态的传播规律不仅要符合意识形态理论的基本原理,也要符合传播学的基本原理。值得注意的是,新媒体的出现创造性地突破传统媒体原有一贯的大众传播模式,形成了一个更为广泛的、更为深入、双向互动的传播模式,原来在传统媒体时代使用的传播方式、话语模式、传播心态都面临转型,使得意识形态传播借由新媒体这一载体变得更为迫切。实现主流意识形态最大程度的有效传播,其最终目的,是为了实现全体大众对主流意识形态内容最大程度上的认同。传统媒体时代,自上而下、中心至边缘的大众传播模式在新媒体出现后顷刻间被打破,受众在信息传播过程中的主观选择和感受被逐渐放大,使得主流意识形态的传播主体在实现有效传播的过程中须从传播客体、信息和效果的三维度重新出发,探索在复杂的网络环境中如何开展有效控制舆论导向。这个过程中,主流意识形态的专业传播者的除了适应权力结构的变化,还需要深入认识不同新媒体之间的本质区别和个性特征,发掘各类新媒介的比较优势并加以运用。主流意识形态的专业传播者应时刻关注新媒体的动态发展,时刻以开放创新的心态接纳新兴媒体,允许各方质疑,把握最佳时机,主动应难而上,占领线上线下两个舆论高地的主导权。