作为我国经济最发达的地区之一，改革开放以来台州经济获得了迅速的发展，并因经济快速增长而被业界冠以“台州现象”。但是，台州缺乏强势品牌。虽然也拥有一批诸如吉利汽车、钱江摩托、星星冷柜、苏泊尔炊具、飞跃缝纫机等略有知名度的本地企业，但与台州庞大的经济总量相比，这些知名企业的数量显得太少，知名品牌更少。台州本土企业99％以上都属于中小企业，这正是台州缺乏知名品牌的一个重要原因。因为企业是品牌的创立者，也是进行品牌传播的主体和实体。相对来说，中小企业在品牌传播上往往显得力不从心或对品牌传播不予重视。品牌传播不力，创建知名品牌就如同鸟失去翅膀。 正是在这种背景下，笔者认为很有必要对中小企业品牌传播情况给予关注。本文从创建台州强势品牌出发，采用理论阐述与实证相结合的方法，从传播学、符号学和营销学的角度对台州中小企业品牌传播存在的问题进行研究，在具体方法上则采用问卷调查和深度访谈相结合的实证调查方法。 在结构安排上，本文分为六个部分。绪论部分阐述了品牌传播的内涵和发展历程以及本文的研究背景、研究意义以及研究方法。第一章到第四章是本文的主要内容。第一章介绍台州中小企业品牌创建总体情况，并阐述品牌传播的重要性，第二章通过调研分析台州中小企业在品牌传播中存在的主要问题和原因。第三章和第四章阐述了如何解决台州中小企业存在的品牌传播问题，主要就品牌传播战略、品牌传播元素、手段、媒介以及品牌传播评估体系等展开。第五章是本文的结论部分。