进入21世纪,随着互联网技术的迅猛发展,传统的消费模式已经不能满足人们的需求,在移动互联网时代,各类产品的电子商务行业顺势兴起,而传统的农产品也逐渐借助电子商务的发展之风迎来新的春天,“互联网+农业”这一新兴方式出现在人们的眼前。电子商务能够打破空间和时间限制,有效降低交易成本,提高产品收益。农产品电子商务是指以农产品为主体,以互联网为基础,运用各种信息技术,进行农产品的需求、价格、销量等信息的发布与收集,或进行一系列电子化交易活动,这也将是未来农产品销售的重要发展方向之一。目前,我国农产品企业电子商务发展较快,已经涌现出很多成功的农产品电子商务案例值得我们参考借鉴。而蚕桑产业作为我国传统、特色的农业产业,一直以来也受到国家和各级政府的大力扶持,但在产业转型升级、长期稳定发展面前,仍然面临着诸多挑战。蚕桑产业的电子商务的发展能否使其焕发新的生机,有待深入研究。本文先在电子商务的理论基础上,对农产品电子商务,电子商务模式和电子商务营销方面进行了概念界定,并梳理了常见的农产品电子商务模式和营销策略。并结合参考文献和调查资料,以中国茧丝绸之乡——江苏省海安市为研究对象,对当地的蚕桑产业的发展情况进行了初步调查,对当地蚕桑产业电子商务发展进行PEST(政治环境、经济环境、社会环境和技术环境)分析评价。整体来讲,海安市的外界社会环境对当地蚕桑产业电子商务发展十分有利。在电子商务发展模式方面,以当地的茧丝绸龙头企业和个体电子商务农户为目标,对个人电子商务发展模式和企业电子商务发展模式进行了介绍,归纳海安市蚕桑产品电子商务发展模式类型。最后,在产品营销层面,对企业电子商务发展的营销环境进行SWOT(优势、劣势、机遇、挑战)分析,总结出“电子商务”模式下蚕桑产品的营销情况。从企业外部和内部因素等多个角度分析评价电子商务发展情况。并以浙江省建德市大同镇的蚕桑电子商务发展作为国内优秀案例,在产品策略和营销策略等方面给出借鉴方向。整体来说,海安市蚕桑电子商务在发展模式、产品类型、营销策略等方面都有不足之处,如第三方电商平台的利用受限,产品类型过于传统,营销策略太过单一,电子商务人才的缺乏等。针对这些不足笔者也提出了相应的解决策略,如产品方面进行蚕桑新产品的延伸、设计包装提升和品牌塑造上进一步优化;在模式发展方面,需要对合作的B2C、O2O平台进行扩展,以及新型社交电商模式的采用。在营销策略方面,也要紧跟发展潮流,擅于借助新媒体技术进行视频营销和角色营销。同时,人才技术的支持和法律法规的保障也是不可或缺的。本文对海安市蚕桑企业的电子商务发展中遇到的问题进行梳理,旨在提出针对性的解决对策,推动海安市“互联网+”与蚕桑产业的深度融合,促进蚕桑产业电子商务的优质健康发展。