随着我国改革开放和经济发展,女性社会地位不断提升,女性收入呈现大幅度提高态势,女性已经成为消费市场的主力军。随着女性对服饰整体协调度要求的提高,鞋子在女性服装消费中的地位也大幅度提高。女性消费者的消费意识大大增强,由一般商品消费转向品牌消费,从商品的物质功能性需求转向精神需求。因而女鞋企业的竞争将不只是价格,甚至不仅是产品质量、服务功能的竞争,而更重要的是品牌质量的竞争,它已经成为了决定企业胜负的重要因素。本次研究在阅读了大量相关文献的基础上,通过对女鞋企业管理人员访谈和质量管理方面专家的访谈,初步确定影响女鞋品牌质量的因素,在介绍了以前学者对品牌质量的相关研究及其主要概念后,笔者提出了本次研究的相关假设,并通过调研收集数据,然后使用统计分析软件及方法对数据进行处理,运用主成分分析和层次分析法相结合,确立女鞋品牌质量的影响因素权重模型。并通过21个女鞋品牌的实证调研,进一步验证本文的结论,使本文结论更加真实可靠,对女鞋企业的指导有据可依,更具针对性。最后分析了各因素对女鞋品牌质量的影响程度,这些对于商家进行品牌战略时有很好的指导作用。女鞋企业品牌战略的实施不是一蹴而就的,更不是一劳永逸的,而是需要相当长的研究与实践过程。本文的最终目的是希望企业能从本文的研究成果中得到一定的启示,以此帮助解决一些实际问题。