在城市旅游业的发展过程中,旅游市场的竞争越来越表现为旅游品牌的竞争,城市旅游品牌是旅游城市的核心竞争力所在。如何定位并设计出个性鲜明、具有强烈感召力而又真实可信的旅游品牌形象,将是今后城市旅游业能否得以持续发展的至关重要的问题。本文拟结合企业形象识别和传播学等相关理论,从视觉传达设计的角度探讨城市旅游品牌视觉形象建立的基本规律和方法,并实际应用到长沙城市旅游品牌视觉形象的塑造当中,从而使长沙城市旅游业的品牌优势与发展战略能够通过视觉符号的形式表达出来,突出体现城市的地方特色,创建鲜明独特的城市旅游品牌形象,推动城市旅游业的发展。全文共分为四个章节,按照从理论到实践,从抽象到具体的逻辑顺序展开论证。首先,在研究国内外现状及发展的基础上,本文选择品牌学理论、企业识别系统理论与传播学理论作为主要的理论基础,从基本概念的解读开始分析,界定了城市旅游品牌以及城市旅游品牌视觉形象的概念,同时探讨了城市旅游品牌视觉形象的功能。其次,总结了城市旅游品牌视觉形象建立的基本原则,并从“基础层面”、“提炼层面”和“外显层面”三个层面深入研究了城市旅游品牌视觉形象建立的程序和方法。再次,通过对长沙城市旅游地方基础、受众调查和旅游业发展战略的分析,总结出长沙旅游品牌形象定位应把握住“历史文化”和“娱乐文化”两大特色旅游资源。最后,在此基础上进行了长沙城市旅游品牌总体形象定位,并提出了相应的设计构思,旨在对理论研究成果做进一步论证并指导实践。