加拿大传播学家麦克卢汉认为:“媒介即讯息,媒介是社会发展的基本动力,也是区分不同社会形态的标志。”每一种新媒介的诞生都开创了社会生活和社会行为的新方式。如今,随着传播技术的进步与革新,以移动媒体为代表的新媒体正深刻改变着人们的生产生活方式以及思维方式,现代传播事业发生了颠覆性的变革,传统媒体与新媒体之间的竞争日趋白热化,媒介融合成为大势所趋。在媒介融合进程中,传统媒体只有清醒的认识到社会化媒体的巨大影响力才能实现真正意义上的媒介融合。在社会化媒体诸多形式中,微信便是其中最具发展潜力、使用人数最多的移动社交媒体工具。传统媒体应该敞开怀抱与微信平台联姻,利用微信公众平台展开新闻传播活动推动媒介融合的发展进程。本文从媒介融合理论出发,综合使用与满足理论、受众理论、互动传播理论、UGC生产模式等新闻传播理论作为理论研究基础,运用文献分析法、案例分析法、比较分析法、文本分析法等研究方法分析传统新闻媒体面临的机遇和挑战、开通微信公众号的必要性,探究传统新闻媒体微信公众号的发展现状、传统新闻媒体微信公众号存在的问题,提出传统新闻媒体微信公众号未来发展的思考和建议。本文的主要研究内容有:第一部分,绪论。介绍选题的研究背景、研究意义、研究现状、研究方法、研究思路、主要创新点及界定核心概念。第二部分,传统新闻媒体开通微信公众号的必要性。探索传统新闻媒体面临的挑战和社会化媒体为传统新闻媒体带来的机遇指出开通微信公众号的必要性。第三部分,传统新闻媒体微信公众号的发展现状。分析当前传统新闻媒体微信公众号的开通情况、影响力情况、受众人数情况、内容质量发展情况等。第四部分,传统新闻媒体微信公众号存在的主要问题。通过对第三部分发展现状的研究探析传统新闻媒体微信公众号面临的种种困境和难题。第五部分,传统新闻媒体微信公众号未来发展的思考和建议。从内容、关系、受众、服务等方面为传统新闻媒体微信公众号的发展建言献策。