在产品、技术、知识等创新速度日益加快的今天,发展的可持续性已成为现代企业所面临的一个比管理效率更为重要的课题,持续发展是企业在日益激烈的竞争中的生存方式,而产品创新和引导需求则在企业持续发展中共同扮演一个重要的角色,即产品创新给企业持续发展注入源源不断的动力,引导需求则给企业持续发展提供了保障.在旧经济向新经济转型过程中,建立在工业化基础之上的顾客需求导向营销观念已远远不能适应信息时代企业发展的要求,如果企业仍然信守顾客导向观念,就会使企业经营陷于"停滞"状态.因此,企业必须更新营销观念,奉行"以供给导向为主,需求导向为辅"的营销观念,使产品创新与引导需求密切配合,共同促进企业持续发展,使企业永葆青春活力.本文分三个部分进行研究:第一部分:从产品创新在企业持续发展中的重要性、产品创新过程、成功条件和策略,论证了产品创新是企业持续发展的动力;第二部分:从影响引导需求的因素着手,阐述如何运用恰当的引导需求策略,准确选择引导需求的对象和时间,顺利完成新产品销售任务,为企业持续发展提供保障;第三部分:论证了只有树立"供给导向为主,需求导向为辅"的经营观念,正确处理好产品创新和引导需求的关系、才能真正使企业持续发展,永葆青春.