在国家媒体融合的发展战略下,厦门广播电视台广告营销已经全面整合,实现全媒体广告业务的统一管理。本论文主要讨论如何打破现有两套广告管理系统所存在的问题:如在全媒体架构下无法录入包含广播、电视与新媒体的框架合同、订单;所有经营管理数据分散,无法统一呈现等;这些问题严重影响了广告业务整合营销的步伐。因此,开发一套新的全媒体广告管理系统迫在眉睫。论文基于媒体融合的背景,开发了一套满足全媒体广告经营的管理系统。在全媒体广告编播管理业务流程的基础上,对系统的主要功能和核心流程进行了分析,进而设计了系统的总体框架。其中,关键在于如何把各个媒体广告投放的特点,合理地融合到整个系统中。系统由广告合同管理,广告订单管理,广告财务管理,综合统计分析与系统管理五大模块构成。通过该系统,可以实现全媒体广告业务的统一管理。本系统实现了全媒体广告经营一体化管理,使得广告经营管理更加规范;系统通过统一的接口规范,实现了与各个播出平台全面打通,保证播前与播后数据的安全传输;系统采用虚拟化技术,实现了高度可用、恢复能力强的基础架构。经过一年的项目建设,本系统已经正式上线运行。系统的启用提升了集团广告管理的效率,有力地保障了广告安全播出;满足了集团全媒体广告业务经营的要求,增强了市场竞争力;也对城市台在复杂广告经营体制下,实现全媒体广告业务有着重要的示范效应。