随着移动互联网的发展以及“互联网+医疗”的广泛实践,一大批移动医疗APP应运而生。作为新兴媒介,移动医疗APP不仅能有效缓解我国“看病难、看病贵”问题,优化人们的就医体验,也是健康传播的重要平台。移动医疗APP因其即时便捷性、社交互动性、信息聚合性、传播精准性和匿名隐私性等特点,在健康传播方面有着独特优势。与传统媒体相比,移动医疗APP的健康传播呈现出以下特征:传播主体更加多元,专家与草根并存;传播内容方面更加全面,在传递专业的疾病防治知识的同时还注重健康生活方式信息和健康理念的传达;传播渠道方面,充分借助微博、微信、社会化问答网站等多个新媒体平台,结合智能可穿戴设备,同时通过线下渠道实现立体化传播;传播对象方面,用户结构呈年轻化趋势,自主性和参与度较高。移动医疗APP的健康传播对用户和社会产生了双重影响。一方面提高了用户的健康认知水平,促使其健康观念转化为有效健康行为;另一方面,对于完善医疗健康服务体系、构建和谐医患关系和社会健康科普服务等方面有积极作用。与此同时,移动医疗APP在健康传播的过程中也存在着一系列问题,主要体现为:产品功能缺陷导致用户使用频率低,把关不严导致健康信息可信度存疑,传播技巧缺乏导致科普通俗化不足,商业化追求导致健康商品推销泛滥,产品推广不力导致传播对象局限。亟需从完善产品自身建设、建立专业运营团队、改进传播方式、加强行业监管和重视品牌推广五个方面着手,优化其健康传播效果。