创业意向是创业行为的可靠预测指标,具有创业意向的个体将来很有可能会参与到创业活动中去。在“大众创业、万众创新”政策的广泛推进下,越来越多具有创业意向的大学生加入了创新创业的大军。但是,当下大学生创业存在着两方面的问题,一是创业失败率过高,许多高创业意向的大学生无法正确识别创业过程中的风险;二是参加创业的人数还有待提升,一部分大学生对于创业过程中可能存在的风险而感到担忧,导致了他们拥有较低的创业意向。风险决策是一种人们日常生活中常见的决策类型。有研究者认为,创业行为实际就是一种风险决策的过程。相关研究表明,创业意向高的个体通常具有较强的风险偏好,具体表现为他们在风险决策任务中会表现出更多的冒险倾向。另一方面,在当下这个信息膨胀的时代,在投资、创业等与风险决策相关的领域中经常能够看到特征框架效应的存在,对于同样事件中的关键特征信息,用正面的框架或是负面的框架表述时常常会使得个体表现出不同的风险偏好,进而做出不同的决策。因此,针对于不同创业意向的大学生在风险偏好方面存在的问题,是否能够利用特征框架效应对他们的风险偏好进行调控,是非常值得研究的一项课题。本论文一共包含两项实验,采用连续风险决策任务进行研究。实验一通过对比大学生高低创业意向者在该任务下的风险决策行为探讨不同创业意向者的风险偏好。实验二引入了特征框架,通过对收益或损失结果的概率进行提示来操纵正性或负性框架,从而探讨大学生高低创业意向者在该风险决策任务中的风险偏好是否会受到特征框架的调控。主要得到了以下几项研究结论:（1）大学生高创业意向者在风险决策任务中的风险偏好强于大学生低创业意向者的。（2）大学生高创业意向者的风险偏好无法受到特征框架的调控,始终维持在较高的水平。（3）大学生低创业意向者的风险偏好能够受到特征框架的调控,具体表现为正性特征框架能够提升低创业意向者的风险偏好。综合上述发现的结果,本研究建议未来有必要针对不同创业意向的大学生开展适合其特点的创业教育,并有针对性地进行政策制定和宣传。对于大学生高创业意向者而言,不能简单地通过提示创业的风险或是树立反面案例等方法试图调控此类人群的风险偏好,而帮助他们研判市场环境并做好政策保底工作可能更加有效;对于大学生低创业意向者而言,要充分重视此类人群的创业潜力,可以通过适当的正面引导和宣传从而改变他们对于创业过程中风险的看法。