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移动运营商终端定制营销在国际市场不是一个新概念，而是有着非常丰富的历史和实践经验。日本、韩国、欧洲运营商采用终端定制的方式推广移动数据业务取得了巨大的成功，并且形成了不同的定制营销模式。在未来的国际移动通信市场中，在竞争不断加剧而且多种技术制式共存的背景下，2.5G／3G业务将保持持续发展的态势，这已经成为推动终端定制进一步发展的最主要动力。而中国联通作为中国移动的直接竞争对手，作为和中国最早介入手机领域的运营商。中国联通，其CDMA的终端定制营销也已走在了前面。面对新形势，中国移动必须加快完善占据