随着我国经济的高速发展，广告业也迅速恢复与发展起来。广告作为一种传播形式对我国社会和公众生活的影响也日渐加深。一方面，广告自身在经济发展的过程中，逐渐走向了小众化的发展方向；另一方面，广告自身的这种变化也影响媒介发生了相应的变化，进而影响到我们的社会生活。在很大程度上，广告作为经济发展的晴雨表，反映了社会经济发展的动态，但是同时我们也必须认识到，媒介是最主要的广告承载体，由于我国现阶段媒介经营管理体制的不健全、不完善，尤其是在媒介经营转制、广告收入成为媒介发展的经济命脉的情况下，如何正确看待广告在媒介发展中的作用是一个需要我们仔细思量的问题。近些年来，报纸、广播、电视台、杂志作为传统的广告承载媒介表现出小众化、目标化的发展趋势，各类新兴的媒介也凭借其准确的市场定位获得广告商的青睐，广告的小众化传播已经取代了广告大众传播的原有路线。可以预见，广告的小众化传播趋势会随着我国社会的进一步发展而进一步深入，它对媒介、公众、社会的影响也将更加明显。因此，对广告传播受众转变的研究具有一定的必要性。媒介经营转制之后，媒介所需要的经济来源掌握在广告主手中，而由于市场经济的高速发展，企业的发展掌握在具有特定消费能力和消费需求的人群中，在这种情况下，广告主的目标是追寻具有特定消费能力的人群，而媒介的目标是追寻广告主的需要，三者之间的相互追逐过程由此展开，对于三者之间关系的研究逐渐引起学者的注意。本文基于这样一个视角：从广告传播受众转变的角度去研究广告在媒介发展过程中的作用，以及广告传播受众转变带来的媒介变化。本文共分四个部分，包括导言以及三个章节。在导言中，我会提出一些理解本论文的重要关节点，同时我将对不同历史阶段的广告传播受众进行介绍，并对其进行特点的概括；在此基础上，我将在第一章重点介绍广告传播受众转变及其影响媒介发生变化的的一些案例，主要是以电视频道专业化为代表的传统大众媒介作为广告承载媒介发生的变化，以及以分众传播(FOCUS MEDIA)为代表的一些新型媒介的兴起；在正文的第二章，我将和大家一起对广告传播受众转变的背景进行分析，结合媒介的变化深入探讨转变的本质及原因；在文章的最后，我会对广告传播受众转变及其影响下媒介变化带来的不良社会影响进行描述，并提出我认为合理的应对之策：发展传统媒介的内容服务，以及强调社会塑成型媒介与阶层塑成型媒介的和谐发展。对广告传播受众转变及其带来的媒介变化的研究，为我们深入考察广告活动的发展变化历程及其对媒介和社会发展的影响提供了一个新的思路。这种研究所关注的并不仅仅是广告活动的自身，更重要的是关注广告所带来的相关领域的变化。我国媒介的发展并不成熟，我国媒介独特的经营模式使其具有独特的发展轨迹。此项研究有助于发现媒介经营和广告经营之间的相关联系，认识在我国现有的媒介经营及广告经营过程中存在的问题，有针对性的提出发展规划，进而促进我国广告业与媒介事业的良性互动，共同发展。