服装是人们表达自我以及与外界交流的无声语言。进入21世纪，人们的需求总体层次和构成向高层化、舒适化、感性化方向发展，服装消费需求亦日趋差异化、个性化、复杂化、情绪化，“机能价值”消费观日趋弱化，“情感价值”消费观逐步强化。中国的服装市场正在向高感度(即高感知刺激度)方向发展，服装的产品开发与设计方法也需要适时调整和进行新的探索。 本文基于消费心理诉求对服装产品情感价值定位进行研究，目的在于将情感价值定位机制运用到服装产品的开发设计中，从一个新的角度探讨服装产品开发和设计的思维模式。这对于中国服装业转型进程中的服装产品设计开发及品牌形象维护有一定的参考价值，也将为企业竞争战略的制定提供一种有益的思维方式。 本文重点是对以青年人为对象的服装情感价值定位的研究，所运用的研究方法是：一、对青年消费者进行调研分析并细分族群；二、根据不同族群的心理诉求对情感价值定位模式进行研究：三、将情感价值定位模式运用到设计实践中，通过案例分析对服装情感价值定位的产品概念转化进行探讨。 第一部分绪论，通过市场与消费的变化，我国服装品牌化发展的现状、存在的问题与差距，阐述了根据消费心理诉求进行服装情感价值定位的必要性；概括说明了论文研究意义、内容与方法。 第二部分产品情感价值的分析研究。该部分对情感价值的相关理论、研究进行梳理，目的是为了概括出该领域研究成果的现状以及这些前人的成果是如何支持本论文研究的。 第三部分心理诉求的内涵与基本特征研究。该部分通过对消费需求的社会与文化基础，以及消费者的自我观念等进行分析，论述了消费心理诉求的内涵及基本特征。 第四部分基于消费心理诉求的服装产品情感价值定位研究。首先是基于问卷和访谈调查，通过对反映心理诉求的变量——生活方式、价值取向以及人格特质的分析，将青年消费者分成不同族群并进行层面区隔，而后在该研究的基础上创新建立一个产品情感价值定位决策模型。该模型通过对具有不同的产品概念转化趋势的族群进行细化分类，整合了消费者和产品两大决策因素，为企业制定定位策略和设计方案提供参考和依据。 第五部分服装情感价值定位案例分析研究。选取两个代表案例，运用所提出的定位决策模型，结合设计实践对服装产品情感价值定位及其产品概念转化的应用方法与途径进行探讨。 第六部分结语。通过总结本文的研究结果，对未来研究的努力方向做出展望。