随着信息技术的高速发展,网络视频已经成为使用最广泛的互联网应用之一。网络视频改变了内容传播的方式和展现形式,从而对用户的收看习惯和广告主的营销方式产生了深刻影响。由于网络视频的兴起,近年来很多广告主都将其作为主要的广告投放平台。然而目前在视频行业中,各家企业在广告投放项目的质量管理模式仍都处在不断探索的阶段,尚没有一个企业能够构建成熟的体系并占据领导地位。探索视频广告投放质量效果评价指标包括视频广告的用户到达频次及品牌记忆度,视频内容与广告传达的匹配性,广告投放的精准程度等。以上这些探索维度都清楚地表明,对视频广告投放质量管理进行研究尤为必要。此次研究基于项目质量管理的相关理论,运用了文献综述和实证分析的方法,首先介绍了I视频网站在广告投放项目质量管理的现状,同时对比借鉴了海外视频网站在广告投放质量管理方面的成功经验,深入分析了I视频网站在质量管理中存在的问题和不足。然后以I视频网站为研究对象,把视频技术作为一种工程,广告投放项目作为该工程管理的一种具体应用,详细阐述了视频广告的质量管理过程,提出了具有视频广告投放特色的质量管理方式;最后详细研究了I视频网站项目的质量保障措施,首次创新性的提出了频次控制、地域定向、创意轮播以及创新投放等独特的视频广告项目保障方法;同时引入视频行业的评价指标体系对质量管理的效果进行系统性评价。此次研究将为企业在未来视频领域的广告投放上提供参考和借鉴价值。