在“短视频+”模式加速渗透全面铺开的发展局势下，作为一个成功自媒体品牌的“李子柒”，它的成功经验和品牌营销究竟是怎样的，是否对广大自媒体有参考指导意义，对于短视频领域和自媒体行业是否有借鉴意义，这些都是本研究的研究问题所在。本研究以“李子柒”作为研究对象和具体案例，基于内部内容生产和外部品牌营销两个不同的维度，对李子柒在文化层面创造的价值和经济层面创造的价值进行归纳和梳理，聚焦李子柒在内容生产领域多文化和在品牌消费领域多渠道的价值共创特点。
　　通过本文的研究，笔者对李子柒在生产领域的内容生产价值共创和在消费领域与多个利益相关者之间进行的价值共创进行了分析和总结，认为广大自媒体品牌和短视频行业的未来发展应该创新内容生产方式和优化内容生产质量，以互动和体验为导向，对内容进行品牌形象符号化的形式升华，最终实现多利益方的品牌共生和价值共创。