随着房地产行业的迅速发展,特别是近年来国家对于房产行业的政策调控,行业竞争日益加剧,而房产宣传环节是房产企业可持续发展的重要部分,传统的房产宣传方式如户型样板房、小区沙盘等等已无法满足购房者对于房产信息的需要。因此准确地把握市场动向,积极采用最新的技术并迅速转化为宣传利器,才能领先一步,提高企业的竞争力。针对如何更好地宣传展示房产信息,提高房产企业竞争力的问题,本文分析了当前房产宣传的现状和网络技术、虚拟现实技术的发展,设计和开发了基于Unity3D的交互式房产展示系统,创造性地把房产企业门户网站与旗下房产信息宣传相结合,并实现房产信息的3D交互,更好的完成了房产企业宣传的功能。系统采用B/S模式和ASP.NET技术开发企业的门户网站,基于Visual Studio 2010开发平台,采用C#高级程序语言等技术实现房产企业的新闻公告发布、房产产业展示以及用户注册登录等功能,并采用SQL server 2008进行数据库的开发,对网站数据进行有效管理,实现企业门户网站的基本功能。对于房产信息3D交互模块,首先采用3dsmax三维建模软件,根据房产信息实际数据,建立房产的3D模型和相应的装饰,然后利用Unity 3d游戏引擎进行交互设计和开发,实现鼠标键盘控制第一人称视角或第三人称角色在三维虚拟房产中的交互漫游,最后发布成Web展示形式,嵌入到门户网站的相应模块当中。通过系统的设计与开发,实现了消费者在了解房产企业文化的同时,通过实时交互的方式对房产户型进行虚拟漫游,满足对房产信息的全方位体验,起到极佳的宣传效果。