民俗文化作为流传在老百姓日常生活中一种最普遍的艺术形式,一直被人们所推崇,在不断的使用过程中,不断凝聚了他们无限的智慧,形成了他们别样的审美。这种更接近老百姓生活的美才是我们让艺术得到升华的最简单的表达形式。生活即艺术,艺术应该是要走进百姓生活中,才能更好的引领它的发展。即墨古城的重新修建为人们提供了更好的集旅游、集会、衍续民俗文化的场所。这为广告设计宣传提供了更多的题材,如何将即墨古城美更好的显现,如何将这座千年古城的民俗民风元素与设计完美的融合,让平面设计更加拉近与百姓的距离,也就是我们正在努力的方向。即墨古城广告宣传在表现技法上,早期的部分作是普通广告形式,较少体现传统文化风格,后期作品多是视频宣传片形式,掺杂了西方抽象绘画的构成元素,运用的是西方色彩构成理念,特别注重画面的细节装饰。最后平面广告形式多采用传统通用元素,但较少体现出即墨古城独有的特色和文化,只有将当地独有的文化融入广告宣传设计中才从根本上解决设计中的“魂”,升华设计的主题。通过对民俗文化的研究,我们将其运用到即墨古城平面广告的设计中,主要以当地的民风民俗为主,田横祭海节,元宵节踩街,即墨老酒和即墨柳腔等为题材。在现代平面设计创意思维意识方面,深入系统分析了即墨独有的民俗文化元素,提炼出题材、色彩规律、造型手法、构图布局的寓意性,把握即墨民俗文化元素的主要内涵,突出即墨的历史文化底蕴,反映即墨生活和审美品味的民俗艺术,也不失现代时尚感。将这些方面应用于平面设计,我们会在设计方面发展现代化、吸收外来文化观点的同时,继续保持和发扬民族传统文化设计,依然保持着浓郁的本土特色和传统文化。