近年来，房地产行业发展迅速，逐渐成为中国的支柱产业，但是存在着较大的风险，国家为了使房地产行业走上健康的发展道路，采取多种手段进行调控，调控的结果是房地产行业发展速度减慢，开发商面临着库存大，资金周转缓慢的局面，急需一种高效的营销手段来促进销售。随着互联网的普及和技术的进步，电子商务渐渐走入人们的生活并受到人们的喜爱。足不出户即可在网上买到几乎所有的生活用品，十分的方便。一些有远见的房地产商人看到了房地产与电子商务相结合的广阔前景，并进行了积极的尝试。　　本文选取了发展比较早的房地产电子商务平台——新浪乐居和搜房网的电商平台作为案例，探讨电子商务平台在房地产营销中的应用。第一章是绪论，主要介绍选题背景和意义，以及对相关理论进行叙述。第二章分析房地产电子商务平台的优势、劣势、机遇和挑战。第三章以新浪乐居和搜房网的电商平台为案例，对相关内容做对比展示与分析。第四章对房地产电子商务平台的构建提出意见。第五章是对全篇文章进行总结，并对房地产电子商务平台的未来进行展望。　　互联网正在融入人们生活的方方面面，基于互联网的电子商务平台将在房地产营销中发挥日益重要的作用。