根据微博第二季度财务报告显示,仅在2021年第二季度,微博全平台的收入就达到达到5.745亿美元,其中广告和营销收入占比高达87.4%。微博热搜成为滋生网络舆论的新中心,广告主越来越青睐于利用微博热搜宣传商品或者服务,通过引起话题度达到传统广告所不能达到的宣传效果。除此之外,微博名人通过“隐性商业评论+微博热搜付费上榜”的形式,进行商业宣传,也成为默认的广告形式。然而,我国自2015年才开始规制互联网广告。作为最近今年才兴起的互联网广告形式,微博热搜广告缺乏专门的法律规制,目前的规制方式是--套用互联网广告的法律法规进行规制,忽略了微博热搜广告的隐性特征。本文从微博热搜广告与其他互联网广告的不同之处出发,探讨现存的法律法规对微博热搜广告进行规制的不足和漏洞之处,并提出完善法律规制的举措。本文主要分为四个部分:第一章“微博热搜广告的法律规制的基础理论”,首先明确微博用户利用微博热搜发布的隐性商业品论属于“广告”。然后,对微博热搜广告的相关概念、特点和种类进行界定。第二章“我国微博热搜广告的法律规制现状及存在的问题”,首先对我国现行规制微博热搜广告的法律法规及其发展史进行简要归纳整理。然后,在归纳整理的基础上,分析上述法律法规在规制微博热搜广告的过程中存在的不足甚至漏洞之处。第三章“境外微博热搜广告法律规制考察”,首先对境外对于微博热搜广告规制较为完善的国家（地区）——美国和欧盟的规制模式进行简要概述。然后,针对第二章提出的不足之处,探求各国对于此类问题的解决路径,并分析是否适用于我国微博热搜广告问题现状,以求取长补短、完善自我。第四章“完善我国微博热搜广告法律规制的建议”,以第二章提出的问题为导向,从目前微博热搜广告监管的难点为突破口,在完善微博热搜广告立法、强化微博热搜广告监管执法、加强行业组织自律管理等几个方面进一步思考,提出完善建议。