【摘 要】
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我国中医药保健食品产业在国内和国际保健食品领域中占有重要一席,但不规范的商业操作、商业的掠夺式过度开发,使得国内众多医药保健品企业面临严峻的考验。本文研究的对象M
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我国中医药保健食品产业在国内和国际保健食品领域中占有重要一席,但不规范的商业操作、商业的掠夺式过度开发,使得国内众多医药保健品企业面临严峻的考验。本文研究的对象M中药养生保健品厂,是一家位于牡丹江地区的小型中药保健品生产企业,在营销方面存在产品单一、包装落后、营销渠道单一、促销手段单一等问题。本文首先通过PEST分析、五力模型分析明确了宏观环境和微观环境对企业的影响及企业在行业中的竞争情况;其次从产品、价格、渠道、促销、沟通方面对企业存在的问题进行了分析,最后从产品、价格、渠道、促销、沟通角度出发提出了相应的改进策略;同时提出了完善人力资源管理、强化营销管理措施的保障措施。
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