【摘 要】
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汽车广告在大规模的汽车市场上发挥着举足轻重的作用,同时,近年来,全球汽车市场低速平稳增长,面对同级别车型之间的对比难分伯仲、消费者需求不断升级、主流消费车型转变等市场的挑战,如何提高广告传播的效果、制胜汽车市场、拉动汽车经济增长成为了包括一汽-大众高尔夫在内的汽车业界正在不断探索的主题。本文的主要研究对象为经典名车一汽-大众新高尔夫的广告传播,主要的研究方法为文献研究法、案例分析法、访谈法。本文从
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汽车广告在大规模的汽车市场上发挥着举足轻重的作用,同时,近年来,全球汽车市场低速平稳增长,面对同级别车型之间的对比难分伯仲、消费者需求不断升级、主流消费车型转变等市场的挑战,如何提高广告传播的效果、制胜汽车市场、拉动汽车经济增长成为了包括一汽-大众高尔夫在内的汽车业界正在不断探索的主题。本文的主要研究对象为经典名车一汽-大众新高尔夫的广告传播,主要的研究方法为文献研究法、案例分析法、访谈法。本文从广告定位、广告创意、广告媒体的选择与组合这三个角度对一汽-大众新高尔夫的广告传播策略进行归纳与总结,并认
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债务融资是我国上市公司融资的重要渠道之一,而银行信贷融资是上市公司主要的债务融资方式。在信贷市场上银企间的信息不对称会严重影响信贷资金的配置效率。上市公司内部控制制度建设及其信息披露作为一种重要的公司治理机制,能够有效缓解银企间的信息不对称。本文立足于我国银行信贷市场,以内部控制指数来衡量上市公司的内部控制质量,以银行借款成本和信用借款占比两个具体指标来度量上市公司的信贷融资能力,深入考察上市公司
近十年我国GDP总量逐年增长,最高增速达14.2%,2017年GDP总量稳居世界第二。然而,在经济迅速发展的背后,由于工业化进程加速而带来的资源耗竭、经济发展不可持续、生态环境恶化等问题却日益显著。长期以来,资源型企业依赖不可再生资源进行开采和加工存在极其严重的浪费,不仅是环境恶化的催化剂而且还面临着经济效益降低、发展成本增长、竞争力严重不足等问题。基于此现状,资源型企业如何能够成功转型实现可持续
小额贷款(petty loan)是指集资较少的资金(1000元-1000万元)借贷给有需求的人的模式。其社会价值主要表现为优化社会闲置资金,满足个体资金需要,完善社会信贷制度三方面。“诺贝尔和平奖”获得者穆罕默德·尤努斯在1976年向42名贫困村民出借了27美元,开创了小额贷款的先河。随着互联网的高速发展,这种小额借贷由线下借助电子商务专业网络走上了线上。P2P最早出现在英国,2005年3月英国伦
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分享经济是移动互联网时代下的一种基于分享物品、服务或其他资源的新的商业模式,对我国经济新常态下实现经济快速增长和成功转型具有重要意义。近年来,我国分享经济已快速走过谨慎摸索的初创时期,正进入方兴未艾的快速成长阶段。但由于分享经济独特的发展特征,以及适应性法律法规的制定具有滞后性和路径依赖性,我国分享经济越来越受制于传统的经济社会监管制度,很难大刀阔斧地跨步向前,因此探索创新分享经济监管势在必行。从
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