随着未来社会以闲暇为核心而呈现的社会化,旅游业出现闲暇业化趋势,从旅游产品类型上来看,生态旅游、产业旅游、休闲旅游、体育旅游和跨文化旅游等需求将出现增长,商务旅游、会议旅游的需求由于通信技术而减弱,节庆旅游的重要性逐渐体现。我国一些省市根据市场的需求,开发具有一定品牌节庆旅游,如哈尔滨冰雪节、上海国际服装节、广东国际旅游文化节等节庆活动。为更好地向国内外旅游者宣传和介绍深圳南山荔枝文化、南山旅游资源,南山区自1999年开始,在深圳市旅游局的支持下,利用南山丰富的旅游资源、优美的生态环境和南山著名特产岭南佳果荔枝的优势,结合国家、省、市旅游局的活动主题,每年均推出不同风情主旋律的节庆旅游。然而,荔枝节虽举办了10届,但荔枝节节庆品牌没有与旅游一同发展起来,这是荔枝节发展的最大缺憾之一。所以,随着中国经济发展阶段的变化,品牌经济的到来,加快培育荔枝节节庆品牌和拥有知名品牌,具有重大的战略意义。本文首先对节庆旅游及品牌培育的概念内涵进行阐述,通过对深圳市南山区节庆旅游的发展背景、现状,南山荔枝文化旅游节呈现出的特点和存在问题进行分析,运用德尔菲专家咨询法、层次分析法,定性及定量法,一方面从节庆旅游发展条件,另一方面从节庆品牌构成的要素展开分析、研究,最后,提出南山节庆旅游的品牌培育的相关策略。