近年来,越南政府已针对国际客源市场实行许多旅游推广计划,获得了一定的成果。越南旅游品牌在国际市场上已具有一定的知名度和美誉度,赴越南旅游的国际游客人数不断增长。据越南国家旅游局的统计,2014年赴越南旅游的国际旅游人数约达800万人次,同比增长率5%。中国是越南旅游最大的客源市场。为了开发中国市场,越南政府已制定并进行许多旅游营销计划,其中网络营销可以说是旅游营销最为重要的营销方式之一。越南虽然已制定针对中国市场的网络营销计划,然而还没有专业性的、全面的网络营销总体策略,导致网络营销工作不到位、营销效果不佳等问题。本文就越南面向中国市场的网络营销现状及存在的问题进行分析,提出越南针对中国市场的网络营销具体策略。本文分析了目前中国游客赴越南旅游的数量、规模、增长率及其突出特征,从而强调制定针对中国市场的网络营销策略的重要性。同时,分析了目前越南针对中国市场的网络营销存在的缺乏整体策略、营销渠道单一、官方网站功能有限与推广工作效果不佳等问题,提出进行官方网站营销、视频营销、微博营销、博客营销、与中国旅游网站合作等技术方面的策略,以及政府和企业方面的组织实施工作。