【摘 要】
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该文利用PPS(概率与规模成比例)方法,研究了河南饮料市场的需求和广告竞争态势,通过对河南饮料市场的消费者行为分析,对河南饮料市场进行了市场细分,选定了可口可乐在河南的
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该文利用PPS(概率与规模成比例)方法,研究了河南饮料市场的需求和广告竞争态势,通过对河南饮料市场的消费者行为分析,对河南饮料市场进行了市场细分,选定了可口可乐在河南的目标市场和广告定位策略;制定了可口可乐在河南的广告策略;通过对不同媒介特点分析,并利用AHP方法对可口可乐在河南的广告媒介进行了规划,提出了可口可乐在河南的广告媒介购买方案;通过对比分析与综合评价法确定了可口可乐在河南的广告预算;针对新的广告规划方案,利用关键指标评价法对广告效果进行了评价.
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