民宿行业在中国虽然起步较晚,但却逐渐成为了当下的朝阳产业,这从侧面反映了当下人们对个性化审美及服务的消费需求。伴随经济水平的不断提升,高端民宿成为休闲旅游的绝佳选择,这是因为,传统酒店虽在设施配备、服务质量等方面均属上乘,但其大多缺少特色风格和人文情怀,且装饰风格无异,无法满足部分人的审美需求;其次,普通民宿多为家庭经营模式,虽传达了浓郁的地方特色,但因同质化严重,缺乏规范的管理造成住宿体验不佳,集合二者优势的高端民宿品牌应运而生。高端民宿不仅以高品质的配套设施与服务,为游客提供了物理上的住宿空间,其打造的品牌文化和特色风格也满足了追求生活品质,崇尚内心修养的受众群体审美需求,得到视觉精神上的享受。本文分四个部分,第一部分介绍了选题的背景、目的、意义,为因何选取这一主题作为研究对象做了解释说明工作,进而交代了具体的研究方法及目前的研究现状;第二部分介绍了“民宿”及“高端民宿品牌”的具体概念,对现有高端民宿品牌形象设计的定位做了整理,以便对后续的设计实践提供战略上的指导;第三部分从形象设计策略和表现特征两个层面说明高端民宿品牌设计的形式特征,为设计实践提供战术准备;第四部分针对个人的设计课题做了详细的说明,从品牌定位到设计前期针对视觉符号的提炼与转化,再到实际操作中所面对的创意表现的实现和交互营销策略的提出,最后,在这些实践基础上对高端民宿品牌未来的发展提出见解。全文采用理论与实践相结合,问题与方案相对应的方式,层层深入,环环相扣,希望对高端民宿品牌形象的设计与发展提供参考。