根据2016年《政府工作报告》和财政部、国税总局联合发布的财税[2016]36号文,自2016年5月1日起银行业实施“营业税改征增值税”(简称“营改增”)。这次改革将对商业银行税负和盈利能力产生重大影响,也将令银行业产业竞争环境发生深刻变化。以兴业银行2015年财务报表数据为基础,“营改增”后,利润总额预计下降2.26%,其中公司营业收入由于收入的价税分离将下降4.89%,而可抵扣成本费用占全部成本费用仅为15.64%,成本仅下降0.01%,其中税负将增长10.21%,整体税负率高达5.18%。“营改增”不是税种的简单变化,它带来的全方位冲击对公司影响重大,更给企业运营带来巨大挑战。本文采用比较研究和实地研究两种方法,基于“积极主动应对,合理降低税负”的研究目标,深入分析“营改增”给银行业财务管理、市场经营带来的主要影响从而提出应对策略,并总结出三条银行业通用经验。笔者从财务角度深入分析银行业如何在“营改增”中未雨绸缪,事前积极规划,主动应对变革,并实现企业价值最大化。在分析过程中,笔者重点从增值税销项侧和进项侧入手,以案例场景假设结合详细数据的比对,聚焦分析在增值税税制下如何通过税收筹划降低销项税,争取最大限度的可抵进项税,实现企业盈利最大化。