当今世界范围内创意产业蓬勃发展、中国的动漫业和广告业也已经进入提质阶段,动漫市场潜力巨大,广告表现日新月异。在数字技术的支撑下,动漫在广告中的应用日渐普遍,动漫与广告的融合程度日益加深。因此,对动漫广告的认识与研究已经刻不容缓。本文首先在对已有的动漫业和广告业研究成果归纳整理的基础上,对动漫广告的内涵、功能、发展历程等进行了概述。接着对动漫广告的市场环境做了综合分析,包括宏观层面的PEST分析和中观层面的产业环境分析,对动漫广告的发展背景进行了较为系统的描述。然后在对动漫广告的市场要素包括受众、媒介、广告市场主体经营现状进行分析的基础上,重点指出当前我国动漫广告在受众市场、内容生产、分销传播、产业经营模式、营销推广等方面存在的问题,并针对这些问题,运用广告学、产业经济学、营销学等相关理论结合业界案例进行分析,提出了完善我国动漫广告市场的具体建议和对策,其中基于产业价值链和营销传播的视角对动漫广告发展进行新的审视和探索是本文的创新所在。然而笔者深知对动漫广告的研究需要在实践中不断充实和完善,动漫广告的文化艺术价值和商业价值还有待进一步挖掘,动漫与广告的结合无疑对动漫业和广告业的产业化进程有积极的推动作用。本文所做的探析不过是数字时代背景下动漫广告整个研究系统的冰山一角,愿能抛砖引玉,为动漫广告如何更好地创新和发展、实现其在经济、文化、社会方面的利益尽一份绵薄之力。