体育运动是一个特殊的市场,具有参与性强、消费周期短等特点,很多企业投资于此,进行直接产品销售或市场推广。随着新兴科技的发展,移动互联网、社交网络更加深入影响着人们的生活,人们的体育运动必将发生深刻变化,也必将引起体育用品等相关企业的深层次变革。本论文将此变革视为重要的创业机会,并由此制定创业计划书。论文深入分析体育运动市场上企业与个人消费者的需求,特别对消费者进行了市场调研和分析,提出以软硬件结合为发展思路,向市场提供包括移动互联网平台、智能穿戴式设备等产品和服务。进一步,从产品和赢利模式等方向对市场前景和空间进行分析和阐述,以五力模型为方法对竞争战略进行分析和阐述,及并对营销战略和赢利模式、经营和实施计划等进行分析和阐述,明确提出企业的使命、愿景。最后对创业企业进行财务分析和估算,预计企业初始投资40万元,并进行一次额度为400万的资本融资和一次100万的债务融资,预计在第6个季度开始盈利,在第9个季度实现全面盈利,第10个季度可能收回投资。通过创业计划书的制定,结合商务创意、创业管理、战略管理、营销管理等相关理论知识,并通过亲身经历和市场调研等方法,梳理创业思路,验证创业可行性,为自身的创业做前期准备,也为创业研究及进行创业的人提供借鉴。