经济全球化使各国经济的发展越来越紧密地联系在一起。加速了生产要素在全球范围内的自由流动和优化配置。经济全球化不仅对各国经济的发展而且对各类企业的发展都产生了重大的影响。本文拟通过香精香料行业的跨国经营来说明企业国际化是企业适应经济全球化发展的必然趋势。 本文首先介绍了中国香精香料行业的市场现状，各类香精企业的特征和各自的优势，预测了香精行业将来的发展趋势；并结合环境对恩格乐公司作了简单的介绍和综合性的分析。接着，分析了恩格乐公司营销策略的变化过程及动因；如初期的“高价位游击战”营销策略，定位于高价位细分市场；中期的“关系营销”策略，强调以服务作为今后工作重点；然后，提出公司目前存在的问题，并提出进一步调整营销策略的方案。最后，作者通过体验营销、网络营销与关系营销结合的方式，对公司今后营销策略调整的方向提出了一点建议。